Laporta suaviza su postura para mantener la histórica relación con Nike
El presidente del FC Barcelona, Joan Laporta, ha modificado su estrategia en las negociaciones con Nike, buscando mantener una relación beneficiosa para ambas partes. Aunque suele ser directo en sus declaraciones, Laporta optó por un tono más conciliador durante su última intervención pública. En lugar de confrontar a la marca deportiva, el dirigente se centró en destacar la posibilidad de alcanzar un acuerdo que beneficie tanto al club como a Nike.
Esta postura marca un cambio significativo respecto a su enfoque anterior, cuando las tensiones entre el Barça y Nike parecían insalvables. Laporta ha decidido dar prioridad a la renovación del contrato, una relación que se remonta a 1997 y ha sido clave para el crecimiento económico del club.
BLM y su rol en las negociaciones actuales con Nike
El Barça busca adelantarse en las negociaciones con Nike a través de la influencia de BLM (Barça Licensing & Merchandising), un componente clave en la estrategia comercial del club. BLM fue creado bajo la gestión de Bartomeu, con el objetivo de incrementar los ingresos del Barça mediante la explotación de su marca. No obstante, esta iniciativa ha generado fricciones con Nike, quien no estaba conforme con la distribución de beneficios.
A pesar de las tensiones, Laporta y su equipo consideran que BLM es esencial para asegurar mejores términos en la renovación del contrato con Nike. El club espera que la gestión de BLM permita obtener mayores ingresos y, al mismo tiempo, reducir las cláusulas de penalización que Nike ha impuesto en contratos anteriores. Esto incluye un enfoque en la expansión internacional, área en la que la firma americana ha mostrado ciertas reticencias.
Demandas y estrategias legales: Las presiones de Laporta sobre Nike
El conflicto entre el Barça y Nike ha llegado también a los tribunales, con varias demandas interpuestas por el club para presionar a la marca deportiva. En 2021, el Barça presentó tres demandas en un intento por acelerar la renovación del contrato y asegurar mejores condiciones. Estas acciones legales buscan resolver disputas sobre derechos de patrocinio y compensaciones económicas que, según el club, Nike no ha cumplido adecuadamente.
Por su parte, Nike ha mantenido una estrategia discreta pero efectiva, defendiendo sus intereses en los tribunales mientras explora opciones para renegociar con el Barça. La multinacional busca mantener su posición como patrocinador principal, a pesar de las tensiones, y está dispuesta a llegar a un acuerdo que beneficie a ambas partes antes del cierre del ejercicio financiero.
