A sus 18 años, el de Rocafonda emerge como un fenómeno del marketing deportivo global. Jorge Mendes, el agente que todo lo explota.
No falta mucho para que eclipse a Messi y Cristiano. El nuevo chico de oro de la publicidad es Lamine Yamal. La estrella del Barcelona tiene un ejército de agentes, guiados por el súper representante portugués Jorge Mendes.
Detrás del extremo azulgrana hay una maquinaria funcionando 24/7, con agencias especializadas en marketing, logística, estrategia digital y patrocinio. Una estructura de alto nivel que evidencia que su impacto trasciende el césped y lo proyecta como una figura global.
La protección de su marca no deja cabos sueltos: cuenta con siete patentes registradas hasta 2035, dos a su nombre y cinco bajo el sello ‘304’. Un paraguas comercial que abarca desde ropa y balones hasta auriculares, consolidando su identidad también fuera del fútbol.
Una máquina de facturar
Lamine Yamal cerró 2025 con un impacto económico propio de una superestrella, alcanzando ingresos totales cercanos a los 40 millones de euros. La mayor parte procede de su contrato con el FC Barcelona, que le reportó alrededor de 28–31 millones, consolidándolo como uno de los activos más valiosos del club.
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A esa base se suman los acuerdos comerciales, que generaron entre 8 y 9 millones de euros gracias a patrocinios y explotación de su imagen que trascendió fronteras e irrumpió con fuerza en el mercado asiático, principalmente en China y Japón.
Imán para el Mundial
Este 2026 ya comenzó con una montaña de dinero por parte de Adidas. El acuerdo con el gigante alemán es el más llamativo desde el punto de vista económico: está valorado en torno a los 32 millones de euros, lo que convierte a Yamal en una de las apuestas de futuro más importantes de la compañía a nivel global.
En noviembre del año pasado, la marca de las tres tiras lanzó su publicidad rumbo a la Copa del Mundo con Lamine Yamal y Lionel Messi como protagonistas. El delantero se disfrazó de cowboy para presentar la nueva camiseta de la selección.
