Primer paso con “The Netflix Cup” demuestra potencial, pero el futuro de las retransmisiones deportivas en Netflix sigue siendo incierto
Mientras competidores como Amazon y Apple han invertido significativamente en el mercado de los derechos deportivos, Netflix ha optado por centrarse en otros formatos televisivos como la ficción y la telerrealidad. Sin embargo, el gigante del streaming dio un paso inesperado al retransmitir en directo el torneo amistoso “The Netflix Cup”, un evento especial celebrado en Las Vegas que reunió a golfistas y pilotos de Fórmula Uno.
El evento no solo sirvió como una prueba para las capacidades de transmisión en vivo de Netflix, sino también como una estrategia de promoción cruzada para sus populares series documentales “Drive to Survive” y “Full Swing”. La recepción del evento fue positiva, mostrando que hay un público dispuesto a ver contenido deportivo en la plataforma.
La estrategia de Netflix en el deporte
El evento marcó un precedente interesante, ya que fue la primera vez que Netflix se aventuró en las retransmisiones deportivas en directo. Aunque no fue una competición oficial, sino un espectáculo con reglas especiales y múltiples referencias a programas de Netflix, el éxito de “The Netflix Cup” podría sugerir un cambio en la estrategia de la plataforma respecto al deporte.
Netflix ha encontrado éxito en los documentales deportivos, siendo “Drive to Survive”, sobre la Fórmula Uno, uno de sus mayores éxitos. A raíz de este, han surgido series similares como “Full Swing” (golf), “Break Point” (tenis) y “Quarterback” (NFL). Estas series han acercado a muchos espectadores a deportes que anteriormente no seguían, especialmente en Estados Unidos.
El futuro de las retransmisiones deportivas en Netflix
Pese a los experimentos y el interés demostrado, los ejecutivos de Netflix siguen siendo cautelosos sobre la posibilidad de adentrarse completamente en las retransmisiones deportivas en directo. Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, ha indicado que no han visto “una vía para sacar beneficios” en este ámbito. Aun así, el interés de Netflix en los derechos televisivos de la Fórmula Uno en Estados Unidos muestra que están atentos a las oportunidades.
Competidores como Amazon y Apple han apostado fuerte por el deporte. Amazon paga mil millones de dólares anuales a la NFL por el Thursday Night Football, y Apple firmó un acuerdo con la MLS por al menos 250 millones de dólares anuales. Mientras tanto, compañías como Disney continúan ofreciendo deportes a través de canales como ESPN.
